以变应变，自主创作，助力《武汉：我的战“疫”日记》打造爆款节目
中央广播电视总台纪录频道紧跟疫情发展，直击抗击疫情的小人物群体在大时代背景下的命运与抗争，推出纪录片《武汉：我的战“疫”日记》，尝试纪录片生产进行“新闻化”探索，运用互动叙事、交互生产，以五分钟Vlog的形式进行创作，既有新闻生产的高效，又兼具纪录片的质感和温度。
鼠年之初武汉疫情发生后，中视实业集团融媒体项目部配合总台影视剧纪录片中心纪录频道，承担起《武汉：我的战“疫”日记》全面宣推工作。
中视实业集团以变应变，助力《武汉：我的战“疫”日记》打造爆款节目。
面对挑战，迎难而上，以主角心态快速反应，进行宣推形式与内容的再创作。
创新运作、主动跟进、工作置前；
在提供的物料十分有限、提供时间晚的特殊情况下，面对挑战，中视实业集团本部融媒体项目部迅速成立了战疫专项宣推小组，依据手中现有物料、渠道等资源发挥自身主观能动性，主动出击，甚至提前制作；细化明确各职责及负责人，确保物料到手后能最快速度有条不紊开展后续宣推工作。
节目总宣预告片上线前，仅两天时间，中视实业集团融媒体宣推组与央视新闻、快手、b站、微博、今日头条、虎牙直播、腾讯新闻、腾讯视频等多家平台建立合作关系，将宣推工作细化至对应平台、内容和时间点。
内容再创作再突破；针对疫情特殊时期的观众心理，结合防疫工作任务，战疫宣推小组特别在原有计划基础上进行突破，设计并制作假日海报、《武汉兄弟》歌曲及MV、二月二居家挑战赛等宣推内容及活动，为奋战在前线的医务工作者们和武汉人民加油鼓劲，将医护人员的辛勤努力传递给受众，号召民众安心居家防疫。
同时，融媒体项目部争取到央视新闻、央视网、人民网等大V的大力支持，在微博、微信、客户端三个主阵地做重点宣传。
其中，央视新闻带话题发出的逗逗先生话题、钟南山话题、《武汉兄弟》mv均登上微博热搜榜单。
2月3日开播至今，《武汉：我的战“疫”日记》节目以多维度宣推方式一一呈现，在微博热搜、百度指数中上涨迅速，各大社交平台也很快获得了网友的广泛好评。
微博传播:三登热搜榜单。
2月9日#豆豆先生在武汉为中国加油#热搜榜第2位
话题总阅读量4.6亿
2月18日#钟南山为有体力工作坚持健身#热搜第17位
话题总阅读量3.9亿
2月22日#武汉兄弟MV#热搜置顶
话题阅读量5341万
武汉—我的战“疫”日记
话题阅读量达到5151.9万
配合热搜，海报设计紧扣热点；中视实业集团融媒体项目部为《武汉：我的战“疫”日记》设计的系列海报，将传统节日习俗与战“疫”日记风格相互结合，并实时跟踪网络热评，与网友互动，呼应广大网友“为武汉加油”的高评论量，表达“同心同度，月圆人圆”、“祈望春回大地新”的美好愿望。
爆款话题：跟踪话题热度，第一时间创作快短视频，延续维护话题热度。
2月9日#豆豆先生在武汉为中国加油#登上热搜榜第2位之后，2月9日《武汉：我的战“疫”日记》第七集播出，话题#豆豆先生在武汉为中国加油#登上微博热搜榜第二位，截止11日中午10:45分，微博后台统计推荐4.4亿次阅读，讨论14.4万 ，原创人数3829人。而短视频的播放也达到1936万次观看，转发6.1万，评论2.7万，点赞79.5万，成为话题爆款。
为了将话题热度延续，宣推小组快速反应，在播出的当天晚上联系到逗逗先生本人，根据网友关心的热度，跟进拍摄新的短视频，及时回复网友热评，实现了交互式节目生产创作。获得44.5万次播放，6684次转发,4890次点赞。
2020年2月22日午夜23点《武汉兄弟MV》正式发布上线！
上线后在不到一个小时的时间里就突破了4万的阅读量，20个小时后，点击量就已经超过3000万。很多人留言：听了想落泪，很感动，很振奋！
因为防疫要求，《武汉兄弟》MV创作所有参与者都是跨空间，云剪辑。这是一次制作上的云办公突破，整个创作过程中大家虽然互不见面，但每一个环节每一个人，都在用赛跑的速度尽职尽责完成自己的工作内容，从创意策划、歌曲录制到最终上线，只用了十天时间，倾情协力完成了一次集体云创作。
2月23日0:00,《武汉兄弟》MV央视新闻微博发布后被新浪微博热搜榜置顶。随后登上微博时代要闻板块的新时代话题榜。截止2月25日在微博平台内，话题阅读总量达5341万 讨论4592次，原创人数523人次，目前该数据还在上升当中。
权威媒体转发报道：全网130家以上媒体转载。
《武汉兄弟》MV以网友喜闻乐见、正能量的新媒体形式和内容，引发广大网友为武汉加油的强烈共鸣，通过网友的自发转发实现了裂变式推广。在微信、微博、客户端、网页均形成了较为广泛的影响，好评如潮。
央视新闻先后在两微一端平台转发了这首MV，网信办以全网推送的方式，对这首MV进行了推广。
据不完全统计，全网130家以上媒体进行了转载。其中有总台央广网、新华社、澎湃新闻、中国青年报、中国经济网、搜狐新闻、 腾讯新闻等官方媒介客户端，头条新闻 （76344306粉丝）微博综艺（9633826粉丝）、央广军事（13078265粉丝）、长江日报（3478797粉丝）、 虎牙文化、广电时评、湖北卫视、武汉检察、山西共青团、均主动进行了转发， PC端、移动端、微博百家金V以及官方蓝V、大V、微信公众号等多形式平台转发传播，形成了巨大的全网影响力。
短视频与直播平台互相呼应，网友与平台互动，产生联动效应。
2月10日#豆豆先生为武汉加油#腾讯热榜中达到第十位,阅读量2675万
快手平台#“憨豆”先生的抗“疫”日记#也登上了快手直播热榜第二位，讨论70万,2月9号直播中观众数量达到989万。视频播放总量达2847.6万。
2月10日第八集话题#陪妈妈跳广场舞#上升为快手热榜第三名，讨论156万,观看量达到762万。
2月11日第九集话题#居家隔离找乐子#继续上升为腾讯热榜第二名，讨论12.7万，总观看量达到804.9万次。
视频网站重点推荐：B站纪录片分区首页推荐；网友高分评价节目。
Bilibili、优酷、腾讯、快手等重点平台给予节目重点推荐位，正片与直播结合，增强了网友互动性。在视频平台B站，截至2月25日，《武汉：我的战“疫”日记》获纪录片评分高达9.8分，获得2.5万粉丝关注追剧，114.8万播放，弹幕5.4万余条，年轻观众给予极高评价，并纷纷予以转发。
回顾此次宣推，快速反应、集体协作的过程让我们团队得到了充分的历练。
医务人员以天职冲在抗击新冠肺炎疫情第一线，社会各方人士也在尽自己所能为抗疫出力。纪录片人不缺席，纪录频道不缺位，作为媒体人，中视实业集团本部融媒体宣推团队与总台一起战斗，伙伴们日夜奋战，以自己的工作努力，为抗击疫情做出了自己的贡献。
